วันนี้ผมเป็นตัวแทนองค์กร(เสมสิกขาลัย)ไปอบรม Branding ที่สวนเงินมีมา (อยู่แถวๆ ถนนเจริญนคร 20-22 เขตคลองสาน) มาครับ

สำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรอย่างพวกเราแล้ว นี่เป็นการอบรมที่ท้าทายมากครับ ขอบอก

เนื่องจาก Branding เป็นเครื่องมือสำคัญขององค์กรภาคธุรกิจ
ซึ่งว่าด้วยเรื่องของการสร้างอัตลักษณ์ของตัวเราเอง การระบุกลุ่มเป้าหมาย และการสื่อสารอัตลักษณ์นั้นไปยังกลุ่มเป้าหมาย(อย่างมีประสิทธิภาพด้วย)

พูดภาษาชาวบ้านก็คือ
ครั้งนี้พวกเรา NGO มานั่งเรียนกันว่า
"ทำยังไง ลูกค้าเค้าถึงจะเลือกซื้อสินค้าของเรา" นั่นเอง

มันท้าทายก็อีตรงนี้แหละครับ
เพราะ NGO ส่วนใหญ่ (รวมถึงเสมด้วย) มักจะมีแนวคิดที่สวนกระแสอย่างรุนแรง
การจะมารับเอาแนวคิดของทางกลุ่มธุรกิจไปปรับใช้กับตัวเองนั้นถือเป็นเรื่องที่ต้องใช้ความกล้าหาญอย่างมาก

แต่ทว่า ในมุมกลับกัน เราก็ได้ประโยชน์จากเรื่องนี้ไม่น้อยเช่นกันครับ

อันดับแรกคือเราได้รู้เท่าทันว่ามุมมองทางธุรกิจเป็นอย่างไร และรู้ว่าเขาเคลื่อนไหวกันอย่างไร

อันดับต่อมาก็คือเราสามารถปรับกระบวนท่าของตัวเองได้ทัน ทำให้องค์กรของเราพัฒนา (สามารถเลี้ยงตัวเองได้) และช่วยให้คนในสังคมไม่ตกเป็นเหยื่อของกลุ่มธุรกิจอย่างโงหัวไม่ขึ้นได้ด้วยครับ


คลิปต่อไปนี้ก็เป็นตัวอย่างของการเอาเปรียบผู้บริโภค (รวมถึงเอาเปรียบสิ่งแวดล้อม) อย่างหนึ่งครับ (เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับ "น้ำดื่มในขวดพลาสติก" ที่เราซื้อดื่มกันเป็นประจำนี่แหละครับ)
คลิปเป็นเสียงซาวนด์แทร็กภาษาอังกฤษนะครับ
แต่ไม่ต้องห่วงนะครับ มีบทบรรยายภาษาไทยซึ่งแปลโดยคุณสฤณีให้ด้วยครับ
http://en.sevenload.com/videos/iIpX7LP-The-Story-of-Bottled-Water-w-Thai-Subtitles



...ยังมีความลับในวงการธุรกิจอีกมากมายที่ "ลับ ลวง พราง" พวกเราอยู่ (แอบยืมชื่อหนังสือชาวบ้านมาใช้ อิอิ)

ถ้ามีเวลาผมจะเข้ามาแฉให้ฟังกันเป็นระลอกๆ นะครับ อิอิ



ปล.
ดีใจจัง ได้กลับมาเขียนบล็อกอีกครั้ง เหมือนได้มาเยี่ยมบ้านเก่า T^T